Para los medios digitales, este evento, uno de los más importantes del planeta, es una oportunidad extraordinaria para atraer audiencias, aumentar páginas vistas, fortalecer coberturas especiales y desarrollar productos editoriales. Sin embargo, también trae consigo una realidad que muchas redacciones descubren demasiado tarde: no todo lo relacionado con el Mundial puede utilizarse libremente.
Logotipos, emblemas, imágenes oficiales, nombres comerciales y diversos elementos visuales están protegidos por los derechos de propiedad intelectual de FIFA. Y aunque los medios cuentan con amplias libertades informativas, existen límites que conviene conocer desde ahora para evitar problemas innecesarios.
En esta entrega de Hablemos Editorial compartimos una guía práctica para entender qué puede hacerse y qué aspectos requieren especial atención durante la cobertura del Mundial 2026.
Imagen: Dall-e
Las directrices de FIFA distinguen claramente entre el uso periodístico y el uso comercial de sus activos.
Lo que los organizadores buscan es evitar es que terceros generen la impresión de ser patrocinadores, socios oficiales o entidades autorizadas cuando no lo son.
Las consecuencias pueden ir desde solicitudes para retirar contenido y materiales promocionales hasta reclamaciones por infracción de marca registrada y daños económicos en los casos de uso comercial no autorizado.
Por ello, resulta recomendable que las áreas editorial, comercial y legal trabajen coordinadamente antes de lanzar iniciativas especiales relacionadas con el Mundial. Por regla general, los medios pueden dar a conocer detalles prácticos, publicar notas, análisis, calendarios de partidos y contenido editorial relacionado con el evento.
Según las directrices de FIFA, el uso editorial puntual puede estar permitido dentro de una cobertura informativa. Sin embargo, utilizarlo repetidamente como elemento fijo de navegación, encabezado de una sección o parte del diseño de una experiencia editorial puede interpretarse como una asociación no autorizada.
Antes de lanzar una sección especial conviene revisar:
- Encabezados permanentes.
- Fondos gráficos.
- Banners.
- Plantillas editoriales.
- Elementos visuales reutilizados en múltiples páginas.
En cuanto a las fotografías, no todas llevan el mismo tratamiento. Las imágenes oficiales del torneo, emblemas, trofeo, gráficos promocionales, mascotas y otros activos desarrollados por FIFA cuentan con protección específica.
Por ello, resulta recomendable:
- Utilizar fotografías propias cuando sea posible.
- Trabajar con agencias que cuenten con los derechos correspondientes.
- Verificar las condiciones de uso de cada imagen.
- Evitar descargar recursos promocionales oficiales desde internet para reutilizarlos en productos editoriales.
En muchos casos, una fotografía periodística de un partido ofrece el mismo valor informativo que una pieza promocional oficial y genera menos riesgos.
Por regla general, se puede mencionar el Mundial, la Copa Mundial de la FIFA o el torneo como parte natural de una noticia. Sin embargo, las complicaciones suelen surgir cuando estos términos se incorporan a productos comerciales o promocionales.
Por ejemplo:
- Guía completa de la Copa Mundial 2026
- Calendario de partidos del Mundial 2026
- Las selecciones favoritas para el torneo
Pero conviene revisar con mayor cuidado iniciativas como:
- "Especial Mundial 2026 presentado por [marca]"
- "Cobertura oficial del Mundial"
- "Patrocinador del Mundial"
Este tipo de expresiones pueden sugerir una relación comercial que no existe.
Durante eventos masivos, las redes sociales suelen ser el primer punto de contacto con las audiencias.
Por ello, vale la pena revisar:
- Uso de hashtags asociados a campañas comerciales.
- Integración de marcas patrocinadoras en piezas editoriales.
- Reutilización de materiales oficiales.
- Promociones y concursos vinculados al torneo.
Antes de publicar una cobertura especial del Mundial, conviene verificar:
□ ¿Se utilizan logotipos oficiales de FIFA?
□ ¿Existen elementos gráficos permanentes que puedan sugerir una afiliación?
□ ¿Las imágenes cuentan con los derechos adecuados?
□ ¿Hay marcas comerciales asociadas directamente a la cobertura?
□ ¿Se están organizando concursos o promociones relacionadas con el evento?
□ ¿Los patrocinadores aparecen integrados dentro de la cobertura editorial?
Si alguna respuesta genera dudas, vale la pena revisar antes de lanzar la publicación.
El Mundial 2026 traerá una enorme oportunidad para atraer audiencias y desarrollar nuevas iniciativas editoriales. Conocer las reglas del juego desde ahora ayudará a evitar riesgos innecesarios cuando llegue el momento de la cobertura.