En un entorno digital donde las tendencias cambian a diario, mantenerse al día con lo que el público busca y necesita es clave para lograr una mayor relevancia.
Google Trends es una herramienta esencial para descifrar estos patrones y tomar decisiones editoriales informadas. Más allá de ser un indicador de popularidad, es un recurso estratégico para entender los intereses de las audiencias.
En esta entrega de Hablemos Editorial, te contamos cómo esta herramienta puede ayudarte mucho más de lo crees.
Google Trends está integrado en SACS Pro
¿Qué es Google Trends y cómo te apoya?
Google Trends es una plataforma gratuita que permite explorar y analizar la frecuencia con la que ciertos términos se buscan en Google a lo largo del tiempo. No solo muestra qué temas están en auge, sino también cómo varía el interés según la ubicación geográfica, el idioma y el contexto cultural.
Por ejemplo, si observas un aumento en las búsquedas relacionadas con "trabajo híbrido", esto podría indicar un cambio en las preocupaciones de los trabajadores y, por ende, un área de interés para tu redacción. Usar esta información para adaptar la cobertura no solo garantiza relevancia, sino que también posiciona al medio como una fuente confiable y conectada con su audiencia.
Esta herramienta es especialmente útil para detectar tendencias emergentes antes de que se saturen. Al monitorear los picos en búsquedas sobre términos relacionados con, digamos, bienestar laboral, salud mental o nuevas tecnologías, las redacciones pueden adelantarse en la producción de contenido diferenciado.
Además, ofrece insights sobre búsquedas relacionadas y temas asociados, proporcionando una visión más completa y ramificaciones de las inquietudes del público.
Este análisis puede ser la base para desarrollar historias más profundas, series editoriales, o piezas multimediales que conecten con las audiencias en múltiples niveles.
SI eres usuario de SACS pro, Google Trends está integrado al servicio y te ayuda no solo a identificar los temas, si no a encontrar notas publicadas que ya están etiquetadas con esos términos.
Una oportunidad para conectar mejor
Aquí te ofrecemos una guía práctica con tips y estrategias para usar Google Trends.
Paso 1: Explora temas relevantes
La página principal te muestra los temas de búsqueda más populares del momento. Utiliza la barra de búsqueda para ingresar términos relacionados con tus áreas de interés, como “salud mental en el trabajo” o “tecnologías emergentes”. Asegúrate de ajustar el rango de tiempo según el contexto de tu investigación: ¿buscas tendencias a largo plazo o picos recientes?
Paso 2: Filtra y contextualiza
Google Trends permite segmentar los datos por ubicación, idioma y categorías. Por ejemplo, si estás creando contenido para una audiencia en México, puedes filtrar las búsquedas para comprender qué preocupa específicamente a este público. También puedes comparar términos para identificar cuál genera más interés. ¿"Productividad laboral" o "manejo del estrés"? Estos datos pueden ser clave para elegir el enfoque de tu contenido.
Paso 3: Detecta picos y patrones
El gráfico de interés a lo largo del tiempo te permite identificar picos de búsqueda. Si notas que un término, como “trabajo remoto”, tiene un aumento significativo en enero, esto podría estar relacionado con resoluciones de Año Nuevo o la planificación laboral anual. Usa esta información para programar artículos que capitalicen esos momentos de mayor interés.
Paso 4: Profundiza con búsquedas relacionadas
Google Trends ofrece una sección de temas y consultas relacionadas. Estas son una mina de oro para descubrir ángulos adicionales. Si estás trabajando en un artículo sobre burnout, podrías encontrar búsquedas como “cómo prevenir el agotamiento laboral” o “síntomas de burnout”, las cuales pueden servir para enriquecer tu contenido o incluso generar nuevas ideas.
Otras recomendaciones:
1. Monitorea regularmente: Configura alertas para ciertos términos clave y revisa Google Trends semanalmente para no perder tendencias relevantes.
2. Aprovecha los picos regionales: Si notas un aumento de interés en un tema en ciertas regiones, considera adaptar el contenido para audiencias específicas.
3. Comparte datos con tu equipo: Usa los gráficos y reportes que provee para respaldar decisiones editoriales durante reuniones de planificación.
4. Experimenta con ¨tiempo real¨: La opción de “Búsquedas en tiempo real” es ideal para cubrir eventos que están sucediendo en ese momento, desde conferencias hasta lanzamientos de productos.