Aunque la rapidez del ciclo informativo en línea puede hacer que los artículos noticiosos parezcan efímeros, es innegable que estos desempeñan un papel crucial en la forma en que el público percibe y se involucra con el mundo que lo rodea, y que es importante la calidad y la integridad de la información que se comparte.
Sin embargo, gracias a herramientas de medición, los editores pueden tener una idea más clara del ciclo de vida de una nota, de modo que puedan planificar de una forma más estratégica la publicación de contenidos, principalmente aquellos que son series o proyectos de periodismo investigativo.
En esta entrega de Hablemos Editorial, te compartimos interesantes datos dados a conocer por Chartbeat, una empresa de análisis y métricas digitales con sede en Nueva York, que proporciona datos en tiempo real sobre el tráfico a una gran cantidad de sitios web en todo el mundo. Recientemente, tomaron toda esa información y la compartieron públicamente.
En la era de las redes sociales y las búsquedas en línea, los artículos noticiosos pueden resurgir y volver a captar la atención del público en momentos inesperados. Por ejemplo, un artículo antiguo puede recobrar la atención del público si se comparte en las redes sociales, se enlaza desde un sitio web popular u ocurre algún evento relacionado que lo hace relevante.
Pero, no hay duda que, en su mayoría, el mayor número de visitas se recibe en las primeras horas de su publicación. Chartbeat lo confirma.
En un artículo titulado: ¿Cuándo una noticia se convierte en noticia vieja? ¿Cómo las referencia externas, tópicos y otros factores impactan la vida útil de una nota? Jack Neary, define la vida útil de una noticia como el tiempo que toma recibir el 80% de páginas vistas durante el curso de la primera semana luego de su publicación.
Nery explica ¨Cuando observamos los más de 27 millones de artículos publicados en la red de Chartbeat desde junio de 2022 hasta febrero de 2023, vemos que la mayoría de los artículos alcanzan el 80% de sus vistas en las primeras 24 horas desde su publicación, y casi todos han agotado su curso al llegar a las 48 horas. Aunque esto no significa que los artículos no seguirán atrayendo tráfico en los días siguientes, ilustra cuán crucial son las primeras 24 horas en términos de optimización posterior a la publicación¨
¿Qué es la optimización posterior a la publicación?
En las primeras 24 horas de publicación, se recomienda experimentar con las siguientes tácticas, idealmente influenciadas por datos de medición en tiempo real que ayuden a entender el desempeño de la nota.
¿Cómo afectan las fuentes de referencia a la vida útil?
Además de examinar los datos a escala de toda la red de Chartbeat, se trató de establecer si existía una diferencia notable en la vida útil según la fuente de tráfico. Por ejemplo, ¿dura más un artículo impulsado por tráfico de redes sociales que un artículo impulsado por búsquedas?
La investigación de Chartbeat también muestra que los artículos impulsados por tráfico interno alcanzan el 80% de sus vistas más rápido, alrededor de las 20 horas.
Estos son los tipos de artículos que se presentan prominentemente en la página de inicio, y dicen saber por investigaciones previas, que tienden a ser formatos fáciles de digerir, como actualizaciones de noticias de última hora o vlogs en vivo, en lugar de reportajes extensos.
Los artículos impulsados por fuentes externas, se comportan de manera similar, con un tiempo medio de finalización de aproximadamente 21 horas.
En el extremo opuesto del espectro de vida útil, los artículos impulsados por redes sociales alcanzan el 80% de sus vistas en 26 horas, mientras que los impulsados por búsquedas tardan más, con un tiempo medio de finalización de 36 horas.
Esto demuestra que, si bien las actualizaciones de noticias de última hora a menudo son consumidas rápidamente por lectores que ya se encuentran en el sitio, los artículos que optimizan su rendimiento en los motores de búsqueda o se convierten en parte de la conversación en las redes sociales experimentan una vida útil prolongada.
¿Qué tipos de temas tienen una vida útil más prolongada que otros?
Según establece el artículo, al igual que las fuentes de referencia influyen en la vida útil de un artículo, el tema también desempeña un papel importante.
Cuando los analistas de Chartbeat examinaron la vida útil por tema, vieron que los artículos centrados en noticias de última hora y eventos actuales, como el clima, desastres y deportes, por ejemplo, tienen una vida útil más corta que lecturas más profundas en ciencia, tecnología, estilo de vida y ocio. Los informes sobre el clima y desastres, por ejemplo, reciben el 80% de sus vistas en menos de un día, mientras que los artículos relacionados con estilo de vida y ciencia tienen un tiempo medio de finalización de 34 y 36 horas, respectivamente.
Las noticias de última hora agotan su curso antes que los temas de estilo de vida y ciencia. Si bien puede haber algunas ventajas en incorporar más artículos sobre temas de larga duración, es importante mantener la combinación editorial adecuada y no apostar todo por una sola estrategia para atraer lectores.
¿Cómo afecta el momento de publicación a la vida útil?
La investigación mostró que la vida útil no varía mucho con la hora de publicación. Con una excepción, los artículos alcanzan el 80% de sus vistas entre 21 y 24 horas después de su publicación. Sin embargo, los artículos publicados a las 4 A.M. tuvieron una vida útil media de solo 17 horas.
Cuando analizaron los días de la semana, los artículos publicados el domingo requieren menos tiempo para alcanzar el 80% de sus vistas, aproximadamente 22 horas, mientras que los artículos publicados el viernes tardan más tiempo en alcanzar su vida útil, alrededor de 29 horas.
Por su parte, la vida útil de los artículos se ve mínimamente afectada por el dispositivo que utiliza el lector para accederlos. Los artículos leídos en una computadora de escritorio (Desktop) y en dispositivos móviles (Mobile) alcanzan el 80% de sus vistas en 24 horas, y en tabletas (Tablet) es prácticamente lo mismo, en 23 horas, lo que reafirma el hallazgo general de que el primer día es el más importante para analizar el comportamiento de la audiencia de un artículo y tomar acciones para optimizarlos.
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