SEO #6 Compartir Contenido Útil

En la más reciente entrega de Hablemos Editorial, discutimos la importancia de cuidar la experiencia de usuario. Parte de lo que se recomienda para amplificar esa buena usabilidad, es que el contenido se tenga un formato e información fácil de compartir y que se pueda difundir fácilmente en la menor cantidad posible de clics - lo que se conoce en la industria como shareability.

Amplía tu alcance

En el mundo de los diarios impresos, existe una métrica que considera cuántas personas alcanzan a leer un ejemplar de la publicación, y se le conoce como el pass-along. En el ambiente digital, esto se puede potenciar enormemente no solo porque no hay límites físicos ni geográficos, si no porque es otra de las consideraciones que usan los buscadores para calificar favorablemente a las publicaciones. Un medio cuyo contenido se comparte de forma consistente, es un medio relevante que aporta valor a su comunidad. 

Facilítale la vida a tus embajadores

Lo primero es crear un contenido de calidad que cautive a la audiencia y que genuinamente quiera compartirlo con terceros. Material que sea original, único, con datos útiles, de fácil lectura, con un título cautivador y con imágenes que ayuden a entender los conceptos en cuestión. 

Lo segundo es facilitar el proceso de compartir. Cuando una persona tiene la posibilidad de compartir fácilmente el contenido, al pulsar un botón que le conecta a redes sociales o crear un correo electrónico con una liga en un solo clic, y hasta con un mensaje automatizado, logras mucho más que asignando a un recurso que comparta ligas por todas partes, porque es una recomendación que llega con el endoso de esa persona de confianza para quien lo recibe.

Otra acción recomendable es someter las notas a Google Noticias. En este video de Google News Initiative explican el proceso. Si no puedes visualizarlo oprme aquí.

Destaca tu marca

Crea una identidad gráfica que permita identificar tu medio fácilmente y que incluya cómo accederlo, incluidas sus redes sociales y su ubicación geográfica. Crea piezas con formatos breves que cubran información relevante para tu audiencia. Por ejemplo: 

• Preguntas y respuestas 
• Listados 
• Pasos para llevar a cabo alguna acción 
• Testimonios 
• Casos prácticos con ejemplos
• Demostraciones
• Comparaciones 
• Líneas del tiempo 
• Visualización de datos 
• Encuestas
• Informes 
• Material descargable 

Interacción

Otro aspecto de compartir contenido es promover la interactividad en tu sitio mediante preguntas, invitaciones a colaborar y a dejar opiniones en ciertas notas de la publicación. Existen una infinidad de útiles herramientas que hemos implementado a través de los 17 años de existencia de Tresite y que con gusto podemos compartirte y ayudarte a decidir si son apropiadas para tu publicación.

Backlinks

De la misma forma que Google identifica como un sitio de valor aquellos cuyo contenido se comparte ampliamente, reconoce también aquellos sitios que enlazan a fuentes que añaden valor al contenido. Esta estrategia, conocida como backlinking ha evolucionado con los años y sigue siendo un importante pilar del SEO, pero con lineamientos muchos más estrictos. Por ejemplo, los enlaces deben ser en el contexto de la información presentada, y se penaliza cuando aparecen de forma aleatoria. Otro aspecto es que por lo general, es mejor obtener 100 enlaces de 100 sitios variados y con buena reputación que 1000 de un mismo sitio web.✔️ Checklist de ideas:

• Google interpreta que un sitio o página es relevante y útil cuando su contenido es ampliamente compartido por personas o por otros sitios.
• Para que un contenido tenga la oportunidad de ser compartido debe ser único, relevante, que responda a la intención de búsqueda de los usuarios, que sea de fácil lectura, que contenga información veraz y validada, en resumen un contenido de calidad.
• Promueve la interacción con tus usuarios para que los contenidos tengan la capacidad de ser compartidos a través de las preguntas y recabar opiniones
• Si bien hay herramientas y servicios que ofrecen generación de backlinks de manera garantizada, no hay como formar una red de embajadores a través de un contenido que valga la pena ser compartido

🤓 Preguntas a resolver:

• ¿Tus contenidos tienen opciones para ser compartidos de forma sencilla en las redes sociales?
• ¿Qué estrategia de backlinking empleas para dispersar tu contenido?
• ¿Consideras tu contenido cumple con las premisas de calidad para tener la oportunidad de ser compartido por múltiples personas y ser incluido en otros medios?
• ¿Conoces actualmente tus dominios y páginas de referencia más importantes?
• ¿En tu estrategia editorial mides constantemente el número de backlinks que tiene tu sitio?