Derivar contenido de una nota exitosa

Si ya hemos identificado un tema que sabemos que resuena con nuestra audiencia, ¿Cómo podemos hacer para continuar expandiéndolo y lograr una mayor participación sostenida (Engagement)?
 
En esta edición de Hablemos Editorial recopilamos algunas ideas para encontrar nuevos ángulos y crear contenido derivado de una nota exitosa.

Analiza e identifica

¿Ese contenido que tan buena respuesta recibió, es de un suceso puntual, es un tema de interés particular, qué tiempo de vida estimas que tendrá?

Si es sobre algún suceso puntual como puede ser un evento político, deportivo, policial o de farándula, lo mejor es considerar transformar el recuento en diferentes formatos que se pueden compartir en redes sociales, y en el propio diario digital utilizando otras configuraciones.

Pregúntate si en ese caso podrían:

• ¿Crear una línea del tiempo sobre el suceso?
• ¿Ofrecer contenido que dé contexto histórico?
• ¿Hacer una infografía u otra pieza visual que resuma lo ocurrido?
• ¿Tomar testimonios de los implicados o espectadores?
• ¿Escribir una nota sobre la opinión pública en las redes sociales?
• ¿Entrevistar a algún experto que pueda dar una opinión?
• ¿Tomar algún sub-texto de la noticia y darle exposición prominente?
• ¿Ofrecer material suplementario como descargables, mapas, audios, etc?
• ¿Hacer una transmisión (O una serie) de transmisiones en vivo relacionadas con la situación?
• ¿Crear varios hilos en Twitter sobre el tema?
• ¿Preguntas y respuestas?
• ¿Generar sondeos o pedir la opinión del público?
• ¿Cuál es el plan de actualizaciones según el desarrollo de la noticia? ¿Lo seguirán hasta su resolución? ¿Cómo ocurrirá?

Si por su parte, identificas que tu audiencia prefiere un tema en particular, tienes más tiempo para crear estrategias más sólidas. Sobre todo si eres un medio local, contarás con la oportunidad de convertirte en una autoridad de ese tema, y no solo publicar contenido en tus medios, sino compartirlo a nivel regional, nacional e internacional.

Pregúntate si deberían:

• ¿Crear una landing page o micrositio?
• ¿Establecer una nueva sección en el sitio web?
• ¿Llevar a cabo eventos en vivo o en línea donde la audiencia pueda interactuar con los periodistas o expertos que se relacionen con el tema?
• ¿Ofrecer contenido interactivo como puede ser los planos de algún lugar, tests, experiencias de realidad aumentada o realidad virtual?
• ¿Crear una serie de videos o reels para las redes sociales?
• ¿Crear campañas en alianza con alguna ONG o firma comercial?
• ¿Enviar un boletín especializado?
• ¿Hacer guías, webinars, checklists, testimonios, casos, o tutoriales?
• ¿Crear un club de seguidores del tema?
• ¿Ofrecer el contenido a otros mercados, incluso para que sean traducidos?
• ¿Que los reporteros liderando el tema participen de foros académicos o comunitarios, podcasts y otros eventos?
• ¿Invitar a estudiantes o miembros de la comunidad a que colaboren en la generación del contenido?
• ¿Hacer un certamen?
• ¿Crear una lista de contenido curado por el medio para las personas interesadas en profundizar en la temática?

Más importante que cualquiera de estas ideas de que compartimos es que saques tiempo para escuchar. ¿Cómo están reaccionando? ¿Qué cosas escriben en los foros y redes sociales? ¿Qué dicen en la calle? ¿Qué preguntan? ¿Qué más quieren saber?

Cuando tenemos oído en tierra, nuestra labor periodística toma un matiz mucho más útil y genuino, nuestra inventiva se despierta para crear un producto que será apreciado ahora y para la historia.