¿Que necesito hacer previo a un breaking news?
Resulta contradictorio que se pueda planear una noticia inesperada pero hay una serie de acciones que se deben hacer para estar preparados.
- Monitorea las búsquedas
- Hacerlo cada día ayudará a entender los patrones y tendencias en lo que los usuarios estan buscando.
- Hazte la pregunta de ¿qué tu también estarías buscando?
- Google Trends como herramienta de monitoreo
- Términos de búsqueda
- Identifica aquellos términos o palabras clave que pueden funcionar para tu audiencia
- Utiliza dichos términos (keywords) en el título del breaking news
- Lo que la audiencia busca
- Ya sea de forma general o local contextualiza la información
¿Qué incluir en la cobertura?
- Cobertura en vivo
- Publica contenido que se actualice constantemente al menos con 100-150 palabras
- Considera el tiempo de actualización que sea constante para indicar a Google que vale la pena regresar al contenido y mantenerlo en las Top Stories
- Identifica historias relacionadas
- Describre la pregunta ¿Qué significa este evento?
- Muevete rápido a encontrar oportunidades de contenido en lugar de poner todo el enfoque en un solo contenido
- Complementa la historia:
- Mapas, galerias, timelines y cualquier formato que a los lectores les interese para entender mejor la historia
- Reporte
- Investiga palabras clave para identificar las 5 preguntas básicas (Quien, Que, Cuando, Donde y Porqué),
- Responde a estas preguntas en contenidos de tipo FAQs
- Contenido evergreen
- ¿Qué fragmentos de contenido pueden prevalecer en el tiempo a raiz del breaking news?
- Listados
- Crea un página tipo listado para agrupar contenidos del breaking news
- Links internos
- Asegurate de que todos los contenidos del breaking news tengan relacionadas las historias subsecuentes para generar autoridad del tema
¿Cómo evalúo el éxito de mi breaking news?
Es muy importante siempre medir el impacto de una cobertura de un breaking news para entender mejor el éxito e implementar mejoras que pueden ser utilizadas en las siguientes coberturas
- Canal de adquisición
- ¿Fue Google el mayor canal de acceso a esta cobertura?
- En comparación con otras noticias o el sitio en general
- Palabras clave
- ¿Cuales fueron las palabras clave que trajeron el mayor tráfico?
- ¿Aparece la cobertura en la primer página de los resultados de Google con las palabras clave utilizadas?
- Usuarios
- ¿Cuantos usuarios entraron por Organic Search?
- Analisis de la competencia
- ¿Cómo le fue a tu competencia?
- ¿Que otro tipo de contenidos generaron en comparación tuya?
- Backlinks
- ¿Cuantos sitios mencionaron tu cobertura?
- 5 o más es un éxito
Genera un reporte para tu equipo de redacción para saber exactamente las acciones a considerar previo, durante y después de una cobertura para generar un proceso de continua mejora
Referencia
WTFSEO
Únete a la comunidad de Slack de WTFSEO
