Ingresos y visibilidad mediante eventos

En el mundo del periodismo digital, encontrar formas de generar ingresos puede ser un desafío constante.

Mientras que la publicidad y las suscripciones son estrategias viables, la creación de eventos está ganando popularidad y surtiendo resultados en algunos mercados. Desde talleres y conferencias hasta fiestas y festivales con patrocinio de firmas comerciales, estas actividades multitudinarias o de nicho, pueden ser una forma efectiva para generar ingresos y aumentar visibilidad.

En esta entrega de Hablemos Editorial, ofreceremos algunos casos que pueden servir de inspiración e ideas para hacer eventos que ayuden a fidelizar audiencias, recibir recaudos y patrocinios.

Generar ingresos y visibilidad

Hacer eventos en vivo, enfocados en un interés en particular que sea pertinente a la audiencia, es una valiosa oportunidad para que los medios digitales se conecten con la gente en persona, creen nuevas asociaciones, generen nuevos ingresos y añadan una dimensión adicional a sus ofrecimientos, posicionándose como líderes en la industria.

El Grupo The Atlantic es uno de los líderes indiscutibles en la creación, organización y rentabilización de eventos.

Tras sus inicios en 2006, Atlantic Media ahora cuenta con un equipo de unas 30 personas, organiza más de 125 eventos al año, y ha duplicado sus ingresos en los últimos cuatro años, hasta el punto en que los eventos representan el 20 por ciento de los ingresos de la empresa.

A continuación recopilamos una lista de eventos exitosos que pueden servir de inspiración a aquellos medios que están considerando una estrategia similar:

Vogue Wedding Show - Los ejecutivos de Vogue India notaron que el mercado de bodas estaba creciendo entre un  25-30% por año. Si bien reconocieron que las exposiciones de bodas eran muy comunes, esos eventos no atendían a las familias adineradas con grandes presupuestos.  Por lo tanto, en 2014, Vogue India lanzó el Vogue Wedding Show, solo por invitación, conectando al consumidor indio exigente con las mejores marcas en el espacio nupcial. También crearon el Vogue Wedding Book, un directorio que presenta los ofrecimientos de cada marca participante en el evento en vivo.  El libro, que se vendió en librerías durante un año, fue un gran éxito. Después de la corrida inicial, los patrocinadores que no participaron en el show, fueron invitados a anunciarse en el libro y contribuyeron a un aumento significativo en los ingresos.

GQ Comedy Extravaganza - Es un evento anual organizado por la revista GQ en colaboración con la plataforma de streaming de comedia Comedy Central. El evento, que comenzó en 2017, es un espectáculo en vivo que presenta algunos de los mejores comediantes del momento, tanto en idioma inglés como hispanohablantes.  Los comediantes que participan en el evento son seleccionados cuidadosamente para garantizar una mezcla de talentos establecidos y emergentes, así como una variedad de estilos de comedia. Además del espectáculo en vivo, la revista GQ también presenta contenido exclusivo relacionado con el evento, incluyendo entrevistas y perfiles de los comediantes destacados.

The Renewal Summit - Es uno de los tantos eventos anuales organizado por The Atlantic. Se centra en el cambio social y la renovación en los Estados Unidos. El objetivo del evento es reunir a líderes de pensamiento, expertos y activistas de diversas disciplinas para explorar nuevas ideas y soluciones a los desafíos más apremiantes que enfrenta la sociedad estadounidense. El evento presenta una variedad de discusiones, presentaciones y entrevistas en vivo, así como oportunidades de networking para los asistentes. Los temas que se tratan incluyen la justicia social, la educación, la salud, la tecnología, la economía y el medio ambiente. Ha contado con la participación de destacados líderes y expertos en el campo del cambio social y la renovación.  Además del evento en vivo, The Atlantic también presenta en sus publicaciones contenido exclusivo relacionado con el evento, incluyendo entrevistas y perfiles de los oradores destacados.

Women in Leadership - El Diario británico The Guardian, remodeló recientemente sus oficinas centrales para incluir un espacio que funge como centro de convenciones, donde llevan a cabo una gran cantidad de eventos cada año. The Guardian Women in Leadership, es uno de sus tantos eventos y se centra en cuestiones de liderazgo y el empoderamiento de las mujeres en el lugar de trabajo. .El evento presenta una variedad de discusiones, tertulias y entrevistas en vivo. Los temas  incluyen la igualdad de género en el lugar de trabajo, el liderazgo femenino, la diversidad y la inclusión, el acoso sexual y la brecha salarial por género. Además del evento en vivo, The Guardian también presenta contenido exclusivo incluyendo entrevistas, reportes y piezas que profundizan en los temas discutidos.

Nueva Visión del Cáncer - El diario El País de Uruguay organiza este foro para promover la conciencia y la educación sobre el cáncer, así como brindar información actualizada y de calidad sobre el tratamiento y la prevención de esa enfermedad. El proyecto se compone de una serie de artículos, videos y recursos en línea que abordan una amplia variedad de temas relacionados con el cáncer, desde la detección temprana hasta el tratamiento y el cuidado de los pacientes con cáncer. El objetivo es brindar información clara y concisa a los lectores para que puedan tomar decisiones informadas sobre su salud. Además de los recursos en línea, el prestigioso diario también organiza eventos y charlas en vivo para promover la educación sobre el cáncer y fomentar la discusión sobre los temas relacionados con el cáncer en la comunidad. Un nutrido número de firmas farmacéuticas y laboratorios médicos patrocinan la iniciativa.

New York Culinary Experience- Es un evento anual organizado por la revista de gastronomía "New York" en colaboración con la escuela de gastronomia International Culinary Center. El evento presenta una serie de talleres de cocina y clases magistrales impartidas por algunos de los chefs más destacados de la ciudad de Nueva York y del mundo. Los participantes tienen la oportunidad de trabajar directamente con los chefs en la preparación de platos, así como aprender técnicas culinarias y recibir consejos de expertos. También hay degustaciones de vinos y comida, además de oportunidades para hacer preguntas y conversar con los chefs. El evento se lleva a cabo durante un fin de semana y está diseñado para atraer a los amantes de la gastronomía, desde los principiantes hasta los chefs experimentados. El evento se ha convertido en uno de los más importantes en el mundo culinario