UX Writing - Encabezados en los contenido

En este ocasión tocaremos el tema de la importancia del uso de encabezados ("headings") para dar estructura y escanabilidad a los contenidos

¿Por qué es importante?

John Mueller de Google dice: "Las etiquetas de encabezado siguen siendo una señal fuerte para el SEO.

Cuando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre este tema, Las etiquetas de encabezado son una parte simple pero crítica del SEO.

Úselos sabiamente y complacerá a los dioses de los motores de búsqueda, así como a sus usuarios.

" En la actualidad ante la sobrecarga de información, el uso de recomendaciones en la escritura de los textos marca una diferencia entre llamar la atención y que el usuario siga leyendo a que se vaya sin haber leído siquiera el primer párrafo, además todos los encabezados son herramientas de organización que guían a los buscadores a través del contenido.

¿Qué son los encabezados?

Son palabras destacadas organizadas en una oración que anteceden la explicación de un tema del contenido.
A nivel técnico están definidos con etiquetas del rango H1, H2,.. hasta llegar al H6 con el objetivo de crear una estructura jerárquica al contenido
Si bien el H1, esta reservado para el título del contenido y por lo tanto sólo debe existir uno, para el resto de los encabezados no hay restricciones.
Es como una tabla de contenidos de un libro, los encabezados son los capítulos.

¿Cómo usar los encabezados?

Para proveer estructura y jerarquía

Lo más importante es para organizar los diferentes temas que detallará el contenido. Esto requiere darse tiempo de analizar los textos, estructurarlos y al final jerarquizar de manera lógica.

Cada encabezado da al lector una muy buena idea de la información que podrán obtener del siguiente bloque de texto.

La mejor práctica para mantener la coherencia es pensar en los encabezados como pequeños mini títulos para el texto posterior

Para dividir los contenidos

La legibilidad es un factor importante cuando se trata del éxito general del contenido de su sitio.

Hoy en día, la legibilidad y la capacidad de escaneo son algo intercambiables ya que los usuarios optan por una copia fácilmente digerible.

Por ejemplo, los datos muestran que solo el 16 por ciento de las personas lee los artículos palabra por palabra.

Planifique el formato de su contenido para que el elemento de encabezado lleve a los lectores a través de un escaneo rápido de su escritura.

Agregue palabras clave en sus encabezados

Cuando decimos incluir palabras clave, no estamos hablando de palabras clave que rellenan sus encabezados.

Solo incluya sus palabras clave específicas en el encabezado si son relevantes y significativas para el contenido directamente debajo.

Sugerimos diseñar su contenido para usos y luego optimizarlo para elementos de SEO después.

Optimizar para fragmentos destacados

Google lo interpretará para ser desplegado como un “List Featured Snippet”, donde extrae los encabezados y en los resultados de búsqueda los muestra como lista
Veamos un ejemplo de cómo se ve en los Resultados de búsqueda de Google este tipo de “fragmento

Este es el detalle de como se ve el contenido

¿Cómo integrar estas recomendaciones en su redacción?

Defina el uso de encabezados dentro de su estrategia editorial.
- Genere un comité que defina las reglas, resuelva las dudas, los tipos de contenido, las excepciones.
Experimente y mida:
- Permita que los escritores generen casos de éxito y que se aprenda sobre la marcha
- Mida el antes y el después
Sea consistente
- Genere una identidad propia a través de la forma que estructuran los contenidos
- El usuario se acostumbra a esperar leer contenidos bien estructurados, sea consistente